Lo que deberían saber quienes
trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las tecnologías que
están revolucionando su rubro.
¿Pueden las campañas
publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de
30 segundos, avisos de prensa en medios top-down y
actividades de marketing directo?
Nunca había cambiado tanto la forma
en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas
generaciones usan herramientas que sus padres ni
siquiera entienden, y la gente joven consume noticias
tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos.
Estos cambios en la comunicación tendrán indudables
consecuencias para la industria de la comunicación y el
marketing en Internet.
Aproximadamente ocho años después de la crisis de los
punto-com, desarrolladores e inversionistas están
recuperando la confianza en Internet.
Pero no en
la Internet como la conocemos.
Esta vez la red está basada en la conversación, la
cooperación, y el fortalecimiento de las personas que la
usan. La gente está reconquistando la red que las
compañías intentaron comercializar, sin mucho éxito,
durante los últimos 10 años. Esta vez, la red es un
evento social.
Dentro de la
comunidad del Internet, esta nueva versión de la red se
llama Web 2.0.
¿Cuál es el efecto de
una campaña publicitaria, en un mundo donde cada
consumidor tiene acceso inmediato a todos los datos
duros sobre cualquier producto dado?
¿Cómo
podemos siquiera alcanzar a estos consumidores en un
entorno de medios que consiste en millones de blogs
personales, de podcasts y de televisión en tiempo
diferido?
¿Cuál es el papel del marketing cuando
los consumidores están conectados directamente con casi
cualquier persona dentro de las compañías en las que
compran?
En este documento se proporcionan
algunas respuestas (o por lo menos pistas),
pero por ahora, la mejor manera de estar
preparado es simplemente estar enterado del
hecho de que las cosas están cambiando. Algo
está tomando vuelo, y es imposible
detenerlo. Y forzará a la publicidad a
reinventarse en varios aspectos.
Usted debe estar preparado/a para todos
estos cambios y adaptarse lo antes posible a
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